外媒：难敌当地竞争对手，欧洲零售商相继撤出

【亚洲消费者偏爱欧洲品牌，欧洲零售商却持续撤离】

据彭博新闻社报道，亚洲消费者对于欧洲品牌的热情并未减退，从高档手袋到婴儿配方奶粉，全球消费品牌仍在亚洲市场看到巨大的增长潜力。欧洲零售商在这个快速增长的市场中的表现却并不乐观。

英国乐购公司的动态只是这一趋势的例证。该公司正在考虑出售其在泰国和马来西亚的业务。凯度咨询公司的高级副总裁雷·高尔指出，在亚洲，定位奢侈或高端的公司比销售日用品的公司更有优势。日常超市经营者们大多在苦苦挣扎。

事实上，欧洲零售商在亚洲的退出策略早已开始。英国最大零售商乐购在2013年将其中国业务并入一家合资企业后，又在两年后撤出韩国。许多欧洲连锁店为了维护核心业务，不得不调整投资方向。

从上世纪90年代开始，家乐福在中国开设了数百家大卖场，涵盖从食品到五金器具的各种商品。面对网络购物的迅猛发展和地区竞争对手的果断行动，该公司不得不调整策略。今年6月，家乐福将中国业务的80%出售给了本土竞争对手苏宁易购。此前，该公司已从印度、日本和韩国撤出，其中印度繁琐的法规让许多外国零售商望而却步。

欧洲零售商的撤离策略背后反映了市场变革的压力。网络购物的快速发展对实体零售业务造成了冲击，尤其是在竞争激烈的亚洲市场。亚洲本土零售商的迅速崛起以及他们对数字业务的重视也让欧洲零售商倍感压力。例如，中国最大的连锁超市高鑫零售公司向互联网巨头阿里巴巴集团出售股份，以强化其数字业务能力，这无疑给欧洲零售商带来了更大的挑战。

尽管亚洲消费者对欧洲品牌的需求依然旺盛，但欧洲零售商在亚洲市场的生存状况并不乐观。面对网络购物的冲击和地区竞争对手的强势崛起，欧洲零售商需要重新思考他们的战略，以适应这个日益变化的市场。（完）