网购年货高峰期提前：餐桌、厨房双升级趋势明

广州日报报道，近年来年货节展现出线上线下联合的新趋势，从聚焦传统老字号品牌到覆盖更广泛的品类。记者梳理2019年年货节各平台数据，发现挖掘消费新场景、拓展消费新市场成为显著动向。

南北年货交流愈发明显，各地区传统年货如年糕、红肠、鲜花饼等在京东、唯品会、拼多多、每日优鲜等平台上持续热销。这不仅反映了人口流动和城市化进程的加快，也显示了南北文化的交融。

城乡消费者的“餐桌升级”和“厨房升级”趋势显著。海鲜大礼包、车厘子等非传统年货受到消费者的热烈欢迎。家用绞肉机、咖啡机、扫地机器人等小家电及智能家居产品的需求持续旺盛，甚至在农村地区也可见咖啡文化与柴火灶的完美结合。

苏宁易购的数据显示，年轻消费者更倾向于购买趣味性和个性化的商品。新型智能家居产品如扫地机器人、电动牙刷、破壁机等在唯品会年货节期间的销量大幅增长。这显示出消费者对于高端、智能产品的强烈需求。

在年货节期间，为了满足消费者的采购需求，各大平台不仅利用跨境购优势引进“洋货”，还致力于挖掘中华特色美食。随着农产品的网络化，消费者对绿色健康农产品年货的需求不断提高。

值得注意的是，随着春节的临近，部分快递员开始返乡，导致一些德国德国网商平台的快递物流暂时停运。虽然拥有自营物流的商家如唯品会、苏宁易购等表示“春节不打烊”，但消费者在购买年货时仍需提前规划，以免受到物流影响。

德国德国电子商务研究中心主任曹磊指出，春节消费正朝着品质化、品牌化和线上线下融合的方向发展。年货节期间，消费者更加关注商品品质和服务，更倾向于购买性价比高的产品。随着消费升级趋势的推进，消费者的理智选择也成为决定商品去留的重要因素。春节也是德国德国网商平台瓜分线下市场的好时机，他们正瞄准线下零售业“人去楼空”的状态，寻求新的增长机会。