火车票打广告，旅客应是受益者

全国铁路在广告推广方面又有新动作了，继火车列车被冠名之后，再度掀起热潮。这次，2016年全国铁路客票票面广告项目已经全面启动公开招商，共涉及17个铁路局。据悉，如果招商顺利，今年预计发售的带有广告的火车票将达到惊人的22亿张。

在这个广告无处不在的时代，广告已经渗透到人们生活的方方面面。从消费推荐到信息获取的重要途径，广告的形式和内容越来越丰富多样。无论是脱口秀节目中的赞助商名头，贺岁片中的植入式广告，还是手机APP开启时的广告，都在向人们展示广告的无孔不入。铁路客运作为一个每年产生数十亿人次流动量的行业，自然也成为广告商们争相合作的优质资源。

虽然火车票的大小只有方寸之间，但其背后所蕴含的传播力和影响力却是巨大的。在这个市场经济时代，资源的市场配置起着决定性作用。在保证火车票基本功能的前提下，铁路企业开展广告业务是符合市场规律的自主经营行为。这也体现了铁路企业加快走向市场的决心和实力。

作为铁路运输的主要服务对象，旅客对于火车票广告的感知度也是不容忽视的。铁路部门在对火车票广告招商和内容定制方面，应该更多地考虑到和出行、住宿、饮食等息息相关的产业进行互动。如果火车票能够承载起具有价值的广告内容，比如推荐当地特色美食、住宿信息等，这将为旅客提供便利，同时也能让广告商实现精准营销。

铁路部门还应该考虑在火车票上保留一定篇幅的公益广告。作为全国性的运输企业，铁路部门在普及社会正能量、运输安全等方面具有先天优势。通过公益广告，可以让人们改变对广告的功利化认识，增加对铁路的认同度。火车票广告收益也应该用于提升铁路软件服务和改善硬件设施，让旅客感受到更多的获得感。

铁路广告是市场经济发展下的必然产物，也是铁路企业加快走向市场的重要举措。在推广广告的铁路部门也需要充分考虑旅客的感知度，实现精准营销和优质服务，让旅客在享受旅行的也能感受到铁路企业的用心和诚意。