外媒：中国奢侈品店数全球第一 中国人仍去外国

近日，在北京新光天地豪华购物中心，一位女顾客在浏览高价手袋时表示，“我现在更倾向于在国外购买奢侈品。”她虽愿意在国内外购买大牌奢侈品投入巨资，但像她这样的中国消费者正变得越来越难找。这是英国《金融时报》的报道中提及的现象。

中国打击赠送昂贵礼品的行动和经济增速放缓的影响，正在与消费者品味改变交织在一起。全球奢侈品市场正在经历一次重大转变。过去十年，中国人在国内外的奢侈品支出激增十倍，如今却出现下滑趋势。贝恩咨询公司预测，今年中国奢侈品市场将再次下滑。

过去，中国的奢侈品市场快速扩张，数量已经超过了全球其他国家。伯恩斯坦研究公司的数据显示，中国的奢侈品门店数量大大超过美国，接近饱和。博柏利和蔻驰等品牌在调整其在香港的业务，因为中国内地游客数量减少，而租金却在上涨。这种转变反映了中国消费者的品味正在发生变化。

现在，中国消费者更注重健康的生活方式，户外品牌North Face以及耐克和阿迪达斯等运动品牌因此受益。中国消费者的购物观念在发生变化，更注重个人兴趣和生活方式的选择。他们希望通过把钱花在体验方面（例如旅游、美食和家居）来体现自己的不同，而不是购买更多的奢侈品。这促使消费者更愿意到国外购买奢侈品，因为那里的价格往往更低。

尽管中国旅游业发展迅速，中国游客的海外旅游支出也在增加。去年，赴海外旅游的中国游客达到近1.2亿人次，是5年前的两倍。这些游客对于奢侈品行业来说非常重要，因为大部分奢侈品消费发生在境外。韩国和日本正成为越来越受欢迎的旅游目的地。

与此奢侈品公司正在重新思考他们的战略。他们必须快速适应消费者的变化需求，并寻找新的营销策略来吸引日益壮大的中产阶层。否则，他们可能会面临市场份额的流失。中国奢侈品市场的变化反映了消费者品味的转变，也揭示了奢侈品公司需要适应的新挑战。