电影植入广告：商家欢喜观众愁

近年来，中国电影的营销逐渐成熟，植入广告也愈发常见。《唐山大地震》这部感人至深的灾难片，亦不可避免地包含了植入广告的元素。徐帆与儿子儿媳围坐一桌吃火锅时，剑南春酒的出现为悲伤的氛围带来一丝现实感。李晨外出闯荡归乡后，身着的Kappa羽绒服与驾驶的宝马轿车，在传递生活品质的也带有商业广告的印记。而工商银行更是巧妙地将广告与剧情融合，使得品牌曝光成为推动情节发展的关键环节。这些广告植入也引发了争议，部分观众认为广告痕迹过于明显。

谈及植入广告的代表作品，《杜拉拉升职记》无疑是一个备受瞩目的例子。导演徐静蕾坦然面对植入广告的态度，显示出这一趋势在电影行业中的普遍接受度。影片中，从服装首饰到茶类品牌，再到汽车和生活用品等，各种品牌的广告无处不在。例如，立顿奶茶、一汽马自达汽车等品牌巧妙地将产品融入剧情之中，既增强了影片的实用性，又提升了品牌的知名度。而影片中的“DB”公司，也引发了观众和网友的猜测与热议。

在冯小刚的电影作品中，《非诚勿扰》和《手机》也是植入广告的典范。《非诚勿扰》的关机仪式在意大利豪华邮轮上举行，电影中也不乏清华同方电脑等品牌的身影。而在《手机》中，所有演员使用的清一色摩托罗拉手机与严守一驾驶的宝马，更是将植入广告的魅力发挥到极致。电影中频繁出现的摩托罗拉手机特写不仅展示了产品的特点，也为影片增添了商业气息。这些植入广告不仅提升了品牌的知名度，也为电影制作提供了资金支持。

随着中国电影市场的不断发展，植入广告已成为一种趋势。虽然观众对此褒贬不一，但不可否认的是，它为电影产业带来了全新的营销方式。在保持电影艺术性的合理地融入广告元素，既能满足品牌宣传的需求，也能为电影制作提供资金支持。《唐山大地震》、《杜拉拉升职记》、《非诚勿扰》等影片的成功案例表明，植入广告在中国电影市场中具有广阔的发展前景。