董又霖、薇娅pk带货 阿迪达斯首场淘宝直播“云

春天的脚步悄然而至，时尚品牌的全新季度新品发布季也随之拉开帷幕。在当前的疫情背景下，品牌们纷纷选择拥抱创新，将新品发布活动移至淘宝直播平台上。

2月20日晚，阿迪达斯在淘宝直播上举办了一场前所未有的“云发布会”，向全球发布了三叶草年度重磅新品——Superstar50周年纪念款。这场发布会无疑成为了史上参与人数最多的一场发布会，吸引了超过223万人次的观众，并收获了322万多个点赞。

当晚的“云发布会”星光熠熠，著名艺人董又霖与主播薇娅连麦进行PK带货，将现场气氛推向高潮。粉丝们在直播间热情留言，纷纷询问关于50周年纪念款的各种细节，如鞋码大小等。更有忠实粉丝为董又霖加油打气，鼓励他在直播间中尽情展示。仅仅开售10分钟，就有超过6000双50周年纪念款被抢购一空。

Superstar作为阿迪达斯三叶草系列中最经典的鞋款，被粉丝们亲切地称为“贝壳头”系列。此次发布的50周年纪念款独具匠心，特别在鞋扣上点缀了天猫的猫头logo，并在阿迪达斯天猫超级品牌日限量发售30000双。

与此云发布会上还展示了Superstar历史上的其他12个系列，共计60多种鞋款，堪称史上最为完整的“贝壳头”展示。这一举措不仅让粉丝们过足了眼瘾，也充分展现了阿迪达斯品牌的丰富历史和创新能力。

与传统的线下发布会相比，云发布会不仅有效地避免了人群聚集可能带来的风险，还大幅降低了商家在场地、人力等方面的开支。据初步估算，可以节省超过一半的开销，并且准备时间也大大缩短至一周以内。阿迪达斯此次新品发布的筹备工作从月初开始，仅用了短短的十天时间便完成了所有准备事项。

淘宝直播方面表示，“云发布会”模式自推出以来，受到了众多品牌的热烈响应。目前该模式已经排期至4月份，不久前，小米也在淘宝直播上成功举办了云发布新品小米10手机的活动，取得了良好的市场反响。随着云发布模式的不断完善和推广，相信未来会有更多的品牌选择这一创新方式来进行新品发布。