iOS 14.5将上线App跟踪透明度功能想跟踪数据 得经我同意

苹果公司近期更新了其“个人数据的一天”页面，并引入了全新的“App跟踪透明度”（App Tracking Transparency，简称ATT）功能解释。这一举措标志着苹果公司在保护用户隐私方面迈出了重要的一步。

回溯至WWDC 2020，苹果首次提出了ATT的概念，其中一项核心政策要求开发者提供隐私惯例摘要，明确告知用户其数据的使用情况。这一功能自去年12月正式上线以来，便受到了业界的广泛关注。如今，随着iOS 14.5系统的更新，ATT功能中的另一项重要内容——即App在跟踪用户数据前必须获得用户的明确同意，正式落地实施。

尽管在推行ATT政策的过程中，苹果遭遇了不少争议。谷歌曾一度因这一政策而暂停其“全家桶”App的更新，而Facebook则担心如果苹果的跟踪政策生效，几乎不会有用户同意被跟踪，这将导致广告收入的大幅下降，并可能伤害到那些依赖于个性化广告的小企业。

苹果坚定地认为保护用户隐私是重中之重。正如乔布斯所言，用户应知晓其数据的使用情况。苹果始终遵循四大隐私原则：数据最小化、在设备端处理数据、给予用户透明和控制以及安全。此次的ATT政策正是这四大原则的具体体现。

在App需要跟踪用户活动时，苹果的新政策要求在系统层面弹出一个询问窗口，明确告知用户是否允许App跟踪，并详细解释数据的使用情况。这一改变相当于在App和用户之间设置了一个开关，将最终的决定权交给了用户。

这一调整对用户来说意味着更精准的隐私控制。用户不会再收到基于IDFA的精准广告投放，如用户在淘宝搜索商品后，其他App便不会再展示相关广告。这无疑是对用户隐私权益的有力保障。

这一政策对广告商和开发者来说却带来了不小的挑战。广告商可能需要进行技术调整以适应新的投放规则，而开发者则需要重新考虑其数据收集策略并重新评估其商业模式是否会受到冲击。尽管如此，苹果公司始终支持广告行业的发展，但这一切必须在保证透明的前提下进行。苹果希望与开发者共同解决遇到的问题，并努力保护用户的隐私权益。苹果公司始终坚守着一种信念：隐私是一项基本人权。