基于数字音乐特点进行秩序重组，腾讯音乐让行

音乐的力量，穿越时空，抚慰人心。正如新裤子在疫情期间创作的歌曲《有空地的地方就有人跳舞》所传达的，音乐是生活的慰藉，是心灵的良药。当世界因疫情而陷入不安时，音乐人们通过线上演唱会、直播等方式，将音乐的力量传递给每一个需要的人。

随着疫情防控形势逐渐明朗，“重启”成为了社会经济的新关键词。在这个过程中，腾讯音乐集团（简称TME）积极助力这一进程，推出了名为“音乐重启生活”的活动。其不仅延续了在疫情期间的安抚人心的音乐演出，更在行业层面进行了深度助力。

疫情期间，线下演出停摆，音乐现场也受到了冲击。但数字音乐平台TME通过线上Live的形式，重建了交流通路，为音乐人提供了新的舞台。这是数字音乐平台对行业生态的一种深度赋能，也是其不断探索和创新的结果。深耕产业十多年的TME，基于数字音乐时代音乐产业链的重组和各环节需求，持续打磨自身能力，推动了中国音乐产业从废墟中重建。

对于普通用户而言，TME的最大价值在于其优质、庞大的曲库。对于TME来说，做好内容采买和分发推荐只是其工作的一部分。他们更愿意投入时间和精力去做那些所谓的“苦活累活”，如探索新的商业模式、平衡多方利益、提供适应数字时代需求的产品等。这种对未来投资的理念，使TME得以平稳前行。

从唱片到线上音乐平台，音乐介质虽然发生了变化，但背后隐藏的是音乐行业的巨变。传统的唱片工业在互联网的冲击下逐渐瓦解，变现渠道崩塌、新歌手打造能力削弱等问题让行业面临巨大挑战。在这一背景下，整个音乐行业必须基于数字音乐的特点进行秩序重组，才能获得新生。

在这一重塑过程中，TME所做的努力尤为显眼。他们不仅扩大了产品矩阵，拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等四大产品，还在商业模式上进行了创新性尝试。全民K歌和酷狗直播等主要承载社交娱乐业务的产品，通过虚拟礼物和增值会员的形式进行变现，突破了音乐流盈利困难的商业困境。

正是得益于TME这样的行业参与者所做的努力，音乐产业才得以度过转型期的阵痛，逐渐复苏，重获新生。他们所做的一切，都是围绕行业的真正新生进行的。为了服务行业所需，TME需要持续探索和创新，以苦工精神不断推动行业的进步和发展。因为他们深知，只有行业的健康发展，才能为音乐人提供更多的舞台，让音乐的力量继续传递和放大。在2020年第一季度，腾讯音乐娱乐集团（TME）的社交娱乐业务大放异彩，成功实现了高达42.7亿元的营收。这一跃进的业绩，标志着音乐平台通过自我造血，不仅产生了丰厚的资金，更将这些资金反哺到音乐内容的打造上，从而推动了在线音乐业务的持续增长，形成了一个良性的循环。

回溯过去几年，TME在音乐内容及版权上的巨大投入，其在线音乐业务已进入高速发展的快车道。在今年一季度，在线音乐业务营收达到了20.44亿元，同比增长了惊人的27.4%。其中，在线音乐订阅收入更是达到了12.1亿元，同比增长70.0%，这一成绩创下了TME的历史性纪录。

随着产品矩阵的完善和商业模式的成熟，TME的内容服务能力日益丰富。以TMElive为例，它是数字音乐平台进化自身能力、执行唱片工业链条的具体体现。TME还将服务范围拓展到了公播领域，今年4月，投资了国内线下公播公司瑞迪欧。

公播领域是指超市、商场、咖啡店等营业场所使用的辅助性背景音乐。这是一种间接获利的商业使用方式。由于版权意识淡薄、音乐版权分散、授权流程繁琐等问题，公播音乐的版权问题一直存在疏漏。TME的这一投资行为，不仅让数字音乐平台进一步渗入传统音乐产业链，更为推动公播音乐正版化打下了坚实的基础。

TME的这些创新举措，实质上是对传统唱片工业链条的革新，搭建起了数字音乐行业在新时代下的基础方案。这些努力不仅使蛋糕做大，也让参与者能分享到更多的成果。

不仅如此，今年4月，TME旗下酷我音乐推出了新品牌“酷我畅听”，涉足长音频领域，并与阅文集团展开战略合作。这一举措丰富了数字音乐平台的内容形式，增强了用户粘性。平台和唱片公司等内容制作方的关系也在不断变化和演进。从最初的内容发布渠道，到现在的涉及制作与发行等全链条，音乐平台在产业中的意义日益凸显。

TME与多个知名唱片公司的合作，使其在一定程度上承担了内容生产的功能，与内容制作方进行内容共建。商业模式的完善、平台能力的增强、与内容制作方的关系演进……这一系列变化都紧扣着推动建立更完善的音乐产业生态链、连接和服务更多的合作伙伴这一主题。

从唱片时代到平台时代，从衰败到重建，音乐行业的发展历程中，TME始终坚守推动行业共赢的初衷。站在集团成立四周年的节点上，TME推出了品牌视觉超级符号“THEWINGS无限羽翼”，象征着彼此依靠、共筑未来的共生关系。

正是所有行业参与者紧密围绕着TME这样的数字音乐平台，共同致力于肃清行业环境、重构行业秩序，才实现了音乐行业的重生。正如TME在四周年公开信中所说：“面对音乐这一古老而又年轻的行业，必须坚定地开放与相融共生。”人们的生活中不能缺少音乐，好的音乐内容需要持续涌现，音乐人和从业者也需要得到应有的回报与奖赏。这需要行业玩家坚守初心，推动音乐行业更加开放地成长。TME正是通过不懈的努力和耕耘，拥有了推动行业变革的力量，并与之共生长，为自己谋划了更大的未来。