新品牌释放销售活力 天猫618新品成交占总额五分

天猫618狂欢大促圆满落幕，累计下单金额高达6982亿元，一场购物盛宴背后，新品牌的崛起尤为引人注目。数据显示，本次天猫618期间，新品表现极为抢眼，共有3.3亿件新品被消费者热情买走，新品成交额占比达到了五分之一，同比大幅提升了2倍。新品的浏览量也实现了同比161%的提升。

无论是大牌的新品首发，还是新兴品牌的初次亮相，都在天猫618这个舞台上大放异彩。而这一成就的取得，离不开天猫小黑盒这一新品首发平台的倾力打造。从5月31日的“开新盛典”开始，天猫小黑盒便为众多新品带来了多样化的展示方式。特别是其全新上线的官方新品直播——HEYLIVE，成功革新了传统直播间的卖货模式。

HEYLIVE主打新品消费诉求，注重营造开心愉悦的直播间氛围，让消费者能够轻松掌握全网第一手的新品资讯。在6月15日的直播活动中，天猫小黑盒携手人气女神CC宋妍霏及多位热门主播，携17个知名大牌的近54款全新产品亮相，为观众呈现了一场精彩的新品首发盛宴。

今年三月上线的天猫HEYDROP以“尖货抽签”的创新玩法，吸引了大量粉丝，助力商家积累了重要的人群资产。在618期间，HEYDROP再次引发尖货抽签热潮，共有来自四个行业的34个品牌推出42款限量尖货，累计有近2000万兴趣人群参与，成交货值超过1000万元。

自2017年天猫发布“新品创新计划”以来，从新品孵化、潜客运营到新品首发，天猫已经实现对新品研发链路的全面覆盖。至今，已有超过6000个商家参与天猫小黑盒百万新品孵化计划。在今年的天猫618期间，更是成功诞生了5个销售额过亿的新品、近200个千万级的新品以及2500个百万级的新品。

随着天猫不断完善的基础设施和有趣的玩法创新，越来越多的新品牌开始青睐于选择在天猫首发新品。品牌方也更有信心借助天猫这样的品牌创新窗口，推出自己的新品。而天猫也将继续“呵护”这些新品的诞生，与品牌方共同为消费者带来更多优质的新品。天猫618不仅仅是一场购物盛宴，更是一场新品的狂欢派对，展现了新品牌的力量和无限可能。