打造个性化明星直播IP，天猫星选618助力品牌成交

在直播行业迅猛发展的浪潮下，直播带货成为一股强劲的黑马力量。但与众不同的是，带货并不意味着只是依赖明星的光环。尤其在今年，“天猫星选”以独特的明星直播模式强势介入，引领了直播消费的新趋势。

以刘涛、李好、汪涵、胡兵等明星主播为首发的阵容，吸引了众多粉丝的关注。张馨予的直播首秀更是掀起了一波小高潮。而刘璇、惠若琪、薛明等体育明星的加入，更是为“天猫星选”注入了新的活力。在618购物狂欢期间，这些明星主播共同带来了超过20场直播，推广了700多款商品。他们自带的流量光环使得相关话题的总阅读量突破了7亿。

“天猫星选”的创新之处在于将明星与内容电商相结合，创造出一种新的“人货场”模式。这种模式让明星主播与直播内容、商品更加契合，充分发挥了平台的价值。为明星打造与自身特质相匹配的直播内容，同时开放个性化定制直播间，使得明星主播IP与品牌之间的合作潜力得到深度挖掘。

以刘涛为例，她在短短一年内，已经在用户心中形成了独特的形象。她不仅是专注于砍价的“刘一刀”，更是一个热爱生活、善于分享的高品质生活买手。在她的直播间，观众可以感受到她对生活的热情和对粉丝的真诚。清晰的IP人设使得她的直播间风格鲜明，为粉丝带来了品质实惠的好物分享。在618直播中，她推荐的商品纷纷成为爆款单品，销量突破百万。

同样，“天猫星选”的每一位明星主播都有自己独特的个性和风格特点。无论是时尚品鉴师胡兵，还是奥运冠军惠若琪、刘璇，他们都在直播间中展现了鲜明的IP逻辑。合适的商品能够强化直播间明星IP风格，增强粉丝粘性和消费体验。可以说，“天猫星选”明星IP的打造，让品牌与直播间实现了长期共赢。

值得一提的是，“天猫星选”考虑到今年夏冬两季奥运大年的特殊背景，特别邀请了多位奥运选手担任直播间嘉宾，为观众带来体育运动和生活方式的分享。这种创新的直播形式，直接实现了成交的引爆。